HET CONCEPT
Voor het vak Mobile Design, was het aan ons om geheel zelf een pop-up concept store te bedenken, waarbij een mobiele app zorgt voor de totale ervaring. Tijdens dit vak werden we geheel vrijgelaten en konden we onze fantasie los laten gaan. Hier stond de doelgroep centraal en praten we over de concepting, branding, customer journey, experiences, mobiele app (functionaliteit) en user stories
The PR Lab is een pop-up gym en dus een plek voor echte knallers. Waar sporters voor eens écht kunnen gas geven en over hun limiet gaan. Dit is onderdeel van het merk MyProtein en zal daarom producten verkopen onder hun brand. Het is een persoonlijke ervaring, maar tegelijkertijd een promotie-actie voor het merk.
The PR Lab bevindt zich op verschillende locaties in Nederland, die doormiddel van de mobiele app te vinden is. The PR Lab is gericht op fanatieke sporters, die graag progressie willen boeken. Om alleen deze specifieke groep te targetten zal je deze niet gauw zomaar tegenkomen. The PR Lab bevindt zich op locaties zoals; industriegebieden of havens.
De hoofd-event die er te beleven is om voor die-hard sporters nieuwe PR’s (persoonlijke records) neer te zetten en die voor GOUD gaan. Bekende oefeningen zoals; de deadlift, bench press, squats en ga zo maar door. Het doel is om je eigen sport prestaties te verbeteren door jezelf verder te ontwikkelen; nieuwe goals neerzetten en over je limiet gaan. De records worden bijgehouden op de bekende Wall of Fame muur waar iedereen een record neer kan zetten. Persoonlijke records kun je voor jezelf worden bijhouden in de mobiele app (waar de focus op jezelf ligt).
Om te kunnen groeien en je lichaam sterker te maken is trainen 1 deel, maar is voeding een net zo belangrijk. Het motto is dan ook ‘fuel your body and reach above your limit. Zo kun je niet alleen een PR zetten, maar je lichaam voeden door je eigen smoothiebowls of power shakes samen te stellen met unieke wei-poeders (die online niet verkrijgbaar zijn), met vers fruit etc. Exotische smaken die je nog nooit eerder hebt geproefd.
Bij aanvang van The PR Lab wordt je geprepped om echt te knallen, net als een bokser die de ring in stapt; ontvang je een (shotje) pre-workout en word je aangemoedigd door een medewerker. Wanneer je de trap afloopt kom je in een bunker-achtige ruimte met harde op (jouw) voorkeur muziek en staan de schijnwerpers op jou. The PR Lab biedt voor iedere fanatieke sporter een echte persoonlijke ervaring. Wanneer je je volle marge hebt gegeven krijg je bij verlaat een limited edition eiwitreep toegereikt (als beloning) onder het motto; fuel your body.
VISUAL
Voor de uitstraling heb ik vooral gekozen voor een 'bunker' achtige sfeer neer te zetten. Door afgelegen industrie locaties en havens te kiezen, sta je al in een omgeving waar ruwe materialen liggen. Omdat The PR Lab staat voor kracht en focus past dit hierbij. The PR Lab is onderdeel van Myprotein en is de stijl wederom afgeleid hiervan.
- Customer Journey -
Omdat The PR Lab enkel alleen is voor échte knallers en klanten van Myprotein zijn dit enkel alleen sporters, om die reden is de customer journey gebaseerd op enkel alleen die doelgroep.
- The PR Lab app -
